09 / HEALTH & WELLBEING
الصحة والعافية
ابنِ وعياً احترافياً بالعلامة التجارية من خلال الأدلة العلمية والتواصل الواضح.
صور القطاعاتTHE CASE LIBRARY
اعثر على ما يهمك
موضوعات نمو العلامة التجارية.
انطلاقًا من الصناعة والمؤسسة، نفهم كيف تبني العلامة التجارية الوعي وتتواصل مع العملاء وتفي بوعودها في العمليات.
HEALTH & WELLBEING
الصحة والعافية
ابنِ وعياً احترافياً بالعلامة التجارية من خلال الأدلة العلمية والتواصل الواضح.
تصفح هذا القطاع · 6 مقالات ↗
صورة توضيحية لموضوع البحثHealth & Wellbeingفايزردراسات حالة العلامة التجارية 19 MIN READ
كيف تحوّل فايزر العلامة التجارية العلمية إلى تواصل يفهمه المرضى
تعرف فايزر رسالتها بأنها إحداث تغييرات جذرية في حياة المرضى، ولا يقتصر التفسير الرسمي على المرضى فحسب، بل يشمل أيضًا مقدمي الرعاية الأسرية، ويُعد التعاون البحثي وإمكانية الوصول جزءًا من ممارسة الرسالة. تصف صفحة التنوع في التجارب السريرية الرسمية تحسين سهولة المشاركة من خلال مواقع البحث والمنظمات المجتمعية والمواد المكيفة ثقافيًا ولغويًا والأدوات الرقمية. توضح فقط ترتيبات العمل المعلنة، ولا تدعي حل عدم المساواة أو نجاح البحث والتطوير أو فعالية الأدوية. لا تقدم نصائح دوائية، ولا تعامل المرضى كمستهلكين عاديين أو تقيّم المشاركة السريرية بمقاييس تحويل الزيارات.
اقرأ دراسات الحالة ↗
صورة توضيحية لموضوع البحثHealth & Wellbeingأسترازينيكا AstraZenecaدراسات حالة العلامة التجارية 20 MIN READ
أسترازينيكا: التموضع العلمي كمرتكز، واستخدام شبكات التعاون لدخول سياقات حقيقية
من التموضع العلمي للعلامة التجارية إلى شبكة A.Catalyst Network، يحلل هذا المقال كيف تنظّم أسترازينيكا التعاون متعدد الأطراف، وكيف تحافظ الشركات المتخصصة على وضوح المسؤوليات والأدلة عند دخول سياقات الخدمات الصحية.
اقرأ دراسات الحالة ↗
صورة توضيحية لموضوع البحثHealth & WellbeingMSDدراسات حالة العلامة التجارية 18 MIN READ
دمج قابلية فهم المعلومات الصحية في تجربة العلامة التجارية
تعمل MSD على دمج قابلية فهم المعلومات الصحية بشكل منهجي في تجربة العلامة التجارية من خلال معايير لغة مبسطة موحدة على مستوى الشركة، وملصقات سهلة القراءة للمرضى، وآليات لملاحظات المستخدمين، بدلاً من اعتبارها مجرد متطلب امتثال.
اقرأ دراسات الحالة ↗
صورة توضيحية لموضوع البحثHealth & Wellbeingجونسون آند جونسوندراسات حالة العلامة التجارية 19 MIN READ
كيف تعبّر بنية العلامة التجارية والتحديث البصري لشركة جونسون آند جونسون عن تركيز الأعمال
في عام 2023، حدّثت جونسون آند جونسون بنية علامتها التجارية وهويتها البصرية، موحّدةً الأدوية والتقنيات الطبية تحت العلامة الرئيسية، وأعادت تسمية Janssen إلى Innovative Medicine. الهوية المحدّثة أكثر ملاءمةً لنقاط الاتصال الرقمية، مع الحفاظ على العنصر الأحمر. يحلل هذا المقال منطق إدارة العلامة التجارية، وليس الفعالية العلاجية أو نمو المبيعات.
اقرأ دراسات الحالة ↗
صورة توضيحية لموضوع البحثHealth & Wellbeingدونغ إي إي جياودراسات حالة العلامة التجارية 19 MIN READ
ربط العلامة التقليدية بسياقات جديدة عبر تنظيم المنتجات والتعبير عن التجربة
باستخدام تقسيم المنتجات والتعبير عن سياقات الحياة كخيط إرشادي، نلاحظ كيف تربط دونغ إي إي جياو بين الإدراك التقليدي وفرص الاتصال الجديدة بالعلامة التجارية، مع الحفاظ على حدود معلومات واضحة بين الأدوية والأغذية الصحية والأغذية العادية.
اقرأ دراسات الحالة ↗
صورة توضيحية لموضوع البحثHealth & Wellbeingأمواي نوتريلايت Nutriliteدراسات حالة العلامة التجارية 20 MIN READ
نوتريلايت: تحويل سجلات سلسلة التوريد إلى أدلة علامة تجارية قابلة للتتبع
تعمل أمواي نوتريلايت من خلال نظام تسجيل وتتبع شامل "من البذرة إلى المكمل الغذائي" على تحويل شفافية سلسلة التوريد إلى ثقة علامة تجارية يمكن للمستهلكين التحقق منها. لا يعتمد هذا النهج على ادعاءات فارغة، بل يبني سلسلة أدلة من المزارع المملوكة والمتعاونة وسجلات المعالجة ومعلومات التسليم، مما يوفر مرجعًا لصناعة المكملات الغذائية لتقليل عدم تناسق المعلومات.
اقرأ دراسات الحالة ↗