02 / CONSUMER
消费品
把产品价值写进生活方式与日常选择。
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从行业与企业出发，理解品牌如何建立认知、连接用户，并把承诺落实到经营之中。
CONSUMER
消费品
把产品价值写进生活方式与日常选择。
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研究主题视觉示意ConsumerMonster Energy品牌案例研究 18 MIN READ
让品牌参与兴趣圈层的日常
Monster Energy通过运动员、音乐人与电竞团队等合作，让能量饮料持续出现在兴趣内容中。值得研究的是品牌如何参与圈层，以及这些联系怎样沉淀为可持续的内容资产。
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研究主题视觉示意Consumer红牛品牌案例研究 18 MIN READ
让品牌内容成为持续积累的资产
以奥地利Red Bull及其全球内容业务为观察范围，研究能量饮料品牌如何把体育、文化与生活方式组织成长期叙事，并通过不同媒介持续呈现。
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研究主题视觉示意Consumer洋河品牌案例研究 19 MIN READ
用绵柔表达连接工艺、产品与选择
洋河围绕绵柔主题组织工艺内容，以蓝色经典系列呈现多种产品选择，并设置社区、销售与防伪入口。值得研究的是抽象体验如何被持续解释和承接。
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企业场景资料图Consumer川娃子品牌案例研究 19 MIN READ
把地方烧椒风味转化为日常使用的产品
川娃子围绕烧椒风味、使用方法与不同规格组织产品，同时承接餐饮和家庭场景。这个案例关注地方味道如何被解释、使用，并由生产流程持续交付。
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研究主题视觉示意Consumer五芳斋品牌案例研究 18 MIN READ
从端午符号向节令饮食组合延伸
五芳斋以粽子为主导、糯米食品为核心，组织节令与日常产品。公开资料呈现出一种老字号更新思路：保留熟悉的味觉与文化联系，同时为顾客增加购买场景。
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研究主题视觉示意Consumer雀巢品牌案例研究 19 MIN READ
咖啡：让品牌组合对应不同饮用时刻
以雀巢咖啡业务为切口，观察多个品牌、产品形式与饮用场景如何分工。浓缩咖啡液和相关食谱内容，展示了从消费时刻出发组织创新的一种方法。
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企业场景资料图Consumer康师傅品牌案例研究 18 MIN READ
在熟悉的品类中发现更具体的需求
康师傅在方便面与饮品业务中发展不同规格和配方产品。公开资料展示了一种成熟品牌更新方式：围绕用量、便利与个人偏好，把产品选择进一步细分。
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研究主题视觉示意Consumer麦当劳品牌案例研究 16 MIN READ
把熟悉菜单与数字便利连成日常体验
麦当劳的公开战略将核心菜单、营销创意与数字服务放在同一经营框架内。网页下单、到店备餐协调等实践，说明体验改善需要贯穿顾客与餐厅两端。
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