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品牌增长课题。
从行业与企业出发,理解品牌如何建立认知、连接用户,并把承诺落实到经营之中。
AGRICULTURE
农业
从产地与供应链,到可被信任的农业品牌。
浏览本行业 · 2 篇 ↗CONSUMER
消费品
把产品价值写进生活方式与日常选择。
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研究主题视觉示意ConsumerMonster Energy品牌案例研究 18 MIN READ
让品牌参与兴趣圈层的日常
Monster Energy通过运动员、音乐人与电竞团队等合作,让能量饮料持续出现在兴趣内容中。值得研究的是品牌如何参与圈层,以及这些联系怎样沉淀为可持续的内容资产。
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研究主题视觉示意Consumer红牛品牌案例研究 18 MIN READ
让品牌内容成为持续积累的资产
以奥地利Red Bull及其全球内容业务为观察范围,研究能量饮料品牌如何把体育、文化与生活方式组织成长期叙事,并通过不同媒介持续呈现。
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研究主题视觉示意Consumer洋河品牌案例研究 19 MIN READ
用绵柔表达连接工艺、产品与选择
洋河围绕绵柔主题组织工艺内容,以蓝色经典系列呈现多种产品选择,并设置社区、销售与防伪入口。值得研究的是抽象体验如何被持续解释和承接。
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企业场景资料图Consumer川娃子品牌案例研究 19 MIN READ
把地方烧椒风味转化为日常使用的产品
川娃子围绕烧椒风味、使用方法与不同规格组织产品,同时承接餐饮和家庭场景。这个案例关注地方味道如何被解释、使用,并由生产流程持续交付。
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研究主题视觉示意Consumer五芳斋品牌案例研究 18 MIN READ
从端午符号向节令饮食组合延伸
五芳斋以粽子为主导、糯米食品为核心,组织节令与日常产品。公开资料呈现出一种老字号更新思路:保留熟悉的味觉与文化联系,同时为顾客增加购买场景。
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研究主题视觉示意Consumer雀巢品牌案例研究 19 MIN READ
咖啡:让品牌组合对应不同饮用时刻
以雀巢咖啡业务为切口,观察多个品牌、产品形式与饮用场景如何分工。浓缩咖啡液和相关食谱内容,展示了从消费时刻出发组织创新的一种方法。
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企业场景资料图Consumer康师傅品牌案例研究 18 MIN READ
在熟悉的品类中发现更具体的需求
康师傅在方便面与饮品业务中发展不同规格和配方产品。公开资料展示了一种成熟品牌更新方式:围绕用量、便利与个人偏好,把产品选择进一步细分。
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研究主题视觉示意Consumer麦当劳品牌案例研究 16 MIN READ
把熟悉菜单与数字便利连成日常体验
麦当劳的公开战略将核心菜单、营销创意与数字服务放在同一经营框架内。网页下单、到店备餐协调等实践,说明体验改善需要贯穿顾客与餐厅两端。
阅读案例研究 ↗AUTOMOTIVE
汽车
产品、服务与用户体验共同定义出行品牌。
浏览本行业 · 2 篇 ↗TECHNOLOGY
科技
让技术能力转化为清晰的价值和信任。
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研究主题视觉示意Technology东芝品牌案例研究 18 MIN READ
如何用共同价值观连接多元业务
东芝以共同承诺连接多元业务,再通过员工影片和战略内容逐步解释。案例关注集团品牌如何把价值观转化为可观察的工作证据。
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研究主题视觉示意Technology松下品牌案例研究 18 MIN READ
如何把家电讲成生活价值
松下以Live Your Best口号连接幸福感,并在印度用年轻人生活场景解释家电作用,同时把耐用节能与负责任处置纳入沟通,从技术语言转向用户生活价值。
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研究主题视觉示意Technology台积电品牌案例研究 17 MIN READ
以清晰边界与生态协作建立B2B信任
台积电以专业晶圆代工明确产业角色,并用工艺与设计生态解释协作条件。清晰边界和可查询资源,为复杂采购提供判断依据。
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研究主题视觉示意Technology海信品牌案例研究 17 MIN READ
赛事关注如何连到家庭产品体验
从2025年世俱杯传播到ConnectLife产品介绍,观察海信怎样分别表达赛事时刻与家庭使用价值,以及两类内容可以怎样建立场景联系。
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研究主题视觉示意Technology腾讯品牌案例研究 15 MIN READ
用户生态:在持续服务中积累关系
腾讯的微信生态提供内容与服务的多种触点。案例关注品牌如何让传播承接具体任务,并以流程和组织能力支持持续的用户关系。
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研究主题视觉示意Technology华为品牌案例研究 15 MIN READ
数字包容:用可体验的公共价值解释技术能力
华为通过TECH4ALL倡议,将连接、云、AI等能力转化为教育、环境、健康等领域的可体验实践,以公共价值传递技术品牌。
阅读案例研究 ↗PLACES & EXPERIENCES
地产文旅
从空间开发,走向持续的生活与体验经营。
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研究主题视觉示意Places & Experiences复星集团品牌案例研究 15 MIN READ
复星家庭体验:以度假场景串联多元品牌
复星以家庭幸福组织品牌表达,三亚亚特兰蒂斯2025年春节与豫园灯会合作,呈现文化内容、场地与度假服务共同设计的具体样本。
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研究主题视觉示意Places & Experiences深业集团品牌案例研究 15 MIN READ
以复合空间与持续运营塑造城市目的地
深业集团以产城创新与幸福民生为愿景,通过深业上城等项目整合办公、交通与公共空间,探索数字化精细化运营,塑造城市目的地品牌。
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研究主题视觉示意Places & Experiences绿城品牌案例研究 19 MIN READ
社区服务:把承诺变成反复参与
从生活服务体系到海豚计划的具体组织措施,观察绿城品牌怎样让居住承诺进入日常体验,以及社区活动持续运营需要的条件。
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研究主题视觉示意Places & Experiences越秀品牌案例研究 17 MIN READ
美好家:把生活拆解为可交付体系
越秀地产以“美好生活运营商”为愿景,发布YES健康人居体系,将抽象理念拆解为城市、住宅、智能、服务四模块,形成可感知的品牌表达。
阅读案例研究 ↗FINANCIAL SERVICES
金融机构
以专业、可信的流程和服务建立长期关系。
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研究主题视觉示意Financial ServicesPIMCO品牌案例研究 18 MIN READ
让专业方法成为可理解的品牌内容
PIMCO公开解释投资流程与研究论坛,展示专业观点怎样形成。案例关注专业机构如何通过方法、周期和持续内容建立清晰识别。
阅读案例研究 ↗
研究主题视觉示意Financial Services银联国际品牌案例研究 18 MIN READ
沿跨境旅程连接支付便利与品牌沟通
银联国际2025年春节活动将消费权益与支付服务沿跨境旅程展开。案例关注平台品牌如何协调用户信息、商户执行和合作伙伴服务。
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研究主题视觉示意Financial Services陆金所品牌案例研究 16 MIN READ
聚焦小微客群,以线上线下服务解释普惠价值
陆金所控股围绕小微企业主解释服务定位,并介绍线上线下结合的模式。案例关注明确客群、清楚流程与一致信息怎样支持品牌表达。
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研究主题视觉示意Financial Services汇丰品牌案例研究 16 MIN READ
如何为创新客群保留专业识别
汇丰2023年推出Innovation Banking,以专业客群识别连接集团国际网络。案例观察集团品牌与专门服务如何分工,以及组织能力怎样承接承诺。
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研究主题视觉示意Financial Services摩根大通品牌案例研究 15 MIN READ
用任务式入口呈现机构服务能力
摩根大通支付业务按客户任务组织入口,再解释场景与实施选项。案例关注大型机构如何让复杂能力更易理解,并由后续服务承接。
阅读案例研究 ↗ENERGY
能源
在产业转型中,以可靠交付积累品牌价值。
浏览本行业 · 5 篇 ↗
研究主题视觉示意Energy协鑫集团品牌案例研究 17 MIN READ
用共同的能源价值命题组织多元业务
协鑫集团以“绿色低碳科技企业”定位统领新能源、清洁能源、可再生能源业务,通过“材料之力 驱动零碳”连接材料、制造与应用,并借助源网售用云一体化运营服务虚拟电厂、光储充换等场景,形成多元业务协同的品牌架构。
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研究主题视觉示意Energy晶科能源品牌案例研究 16 MIN READ
TOPCon技术如何转化为客户可比较的产品价值
晶科能源以技术驱动和价值导向为核心,通过优化产品组合与开发差异化光伏产品,将TOPCon技术优势转化为客户可感知的度电成本与全生命周期价值。Tiger Neo 3.0系列针对屋顶与地面电站场景分别设计,强调双面率、弱光表现等可量化指标,帮助客户在不同应用场景下做出理性选择。
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研究主题视觉示意Energy隆基绿能品牌案例研究 17 MIN READ
以技术路线建立识别度,以应用场景兑现价值
以BC技术路线为观察入口,分析隆基如何连接研发方向、制造能力与应用价值,以及技术品牌为什么需要持续的产品和交付证据。
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研究主题视觉示意Energy大力电工与大力储能品牌案例研究 16 MIN READ
大力电工:把电力电子积累转化为可理解的储能解决方案
大力电工从软起动、电力电子切入,依托全钒液流电池储能系统,将技术积累转化为面向电源侧、电网侧、用户侧的储能解决方案。其官网展示业务布局与场景解释,但未公开收益数据,需客观看待其技术转化路径。
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研究主题视觉示意Energy瑞德集团品牌案例研究 16 MIN READ
从煤炭资源到产运销协同的服务表达
瑞德集团官网以煤炭产运销为主业,突出诚信与管理,并通过2014年现代物流项目页面展示仓储、洗选、配送等综合服务。分析其B2B品牌定位与具体做法,推断成功因素,并指出借鉴条件。
阅读案例研究 ↗EDUCATION
教育
让学术使命、人才培养与社会连接相互支撑。
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研究主题视觉示意EducationKing Abdulaziz University品牌案例研究 17 MIN READ
连接学习者、科研与社会
KAU通过官方愿景与科学捐赠基金,将大学定位为连接学习者、学者与产业人才的全球枢纽,强调创新、批判性思维与知识经济,并借助捐赠资产管理支持研究与社会服务,避免依赖排名或就业率等短期指标。
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研究主题视觉示意EducationPrincess Nourah bint Abdulrahman University品牌案例研究 15 MIN READ
女子大学如何延伸定位:从女性人才培养到创业支持
Princess Nourah bint Abdulrahman University(PNU)作为女子综合大学,通过创新与创业中心及创业单元,将女性发展从教育延伸至创业支持,提供辅导、培训、资源对接等服务,但需注意其成效尚待验证。
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研究主题视觉示意EducationKing Saud University品牌案例研究 16 MIN READ
研究型大学如何将定位嵌入组织与创新机制
KSU通过战略计划明确研究、教学、社会服务三大核心,并以组织环境、自主收入等为条件,同时设立创新中心与数字创新单元推动成果商业化。其做法展示了如何将研究型定位转化为跨部门协同机制,但实际转化效果仍需验证。
阅读案例研究 ↗HEALTH & WELLBEING
大健康
以科学证据与清晰沟通,建立专业品牌认知。
浏览本行业 · 6 篇 ↗
研究主题视觉示意Health & Wellbeing辉瑞 Pfizer品牌案例研究 18 MIN READ
辉瑞如何把科学品牌转化为患者能理解的沟通
辉瑞将使命定义为以突破改变患者生活,官方阐释不仅考虑患者也考虑家庭照护者,研发合作与可及性属于使命实践。官方临床试验多样性页面描述通过研究地点、社区组织、适应文化语言的材料和数字工具改善参与便利。仅说明公开工作安排,不断言解决不平等、研发成功或药物疗效。不提供药物建议,不把患者当一般消费者或用流量转化评价临床参与。
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing阿斯利康 AstraZeneca品牌案例研究 18 MIN READ
阿斯利康:以科学定位为锚,用合作网络进入真实场景
从科学驱动的品牌定位到A.Catalyst Network,分析阿斯利康如何组织多方合作,以及专业企业进入健康服务场景时如何保持职责与证据清晰。
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing默沙东 MSD品牌案例研究 16 MIN READ
默沙东:把健康信息的可理解性纳入品牌体验
默沙东通过全公司统一的通俗语言标准、易读患者标签和用户反馈机制,将健康信息的可理解性系统性地融入品牌体验,而非仅作为合规附属。
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing强生 Johnson & Johnson品牌案例研究 16 MIN READ
强生品牌架构与视觉更新如何表达业务聚焦
2023年强生更新品牌架构与视觉识别,将制药与医疗科技统一到主品牌下,并更名Janssen为Innovative Medicine。更新后的标识更适应数字触点,同时保留红色元素。本文分析其品牌经营逻辑,而非疗效或销售增长。
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing东阿阿胶品牌案例研究 17 MIN READ
产品分层与体验表达如何连接传统品牌和新场景
以产品分层和生活场景表达为线索,观察东阿阿胶如何连接传统认知与新的品牌接触机会,并保持药品、保健食品和普通食品的信息边界清楚。
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing安利纽崔莱 Nutrilite品牌案例研究 18 MIN READ
纽崔莱:把供应链记录转化为可追溯的品牌证据
安利纽崔莱通过“从种子到补充剂”的全程记录与可追溯体系,将供应链透明度转化为消费者可验证的品牌信任。其做法不依赖空洞宣称,而是以自有与合作农场、加工记录和交付信息构建证据链,为营养补充剂行业提供了降低信息不对称的参考。
阅读案例研究 ↗FROM OBSERVATION TO ACTION
企业场景资料图
研究主题视觉示意
企业场景资料图
研究主题视觉示意