GSP / BRAND CASE STUDIES

看见品牌背后,
持续增长的逻辑。

在真实的企业实践中,寻找品牌的关键选择。
从战略定位、用户体验,到支撑价值的经营能力。

THE CASE LIBRARY

找到与你有关的
品牌增长课题。

从行业与企业出发,理解品牌如何建立认知、连接用户,并把承诺落实到经营之中。

41篇研究
01

AGRICULTURE

农业

从产地与供应链,到可被信任的农业品牌。

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02

CONSUMER

消费品

把产品价值写进生活方式与日常选择。

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研究主题视觉示意ConsumerMonster Energy

品牌案例研究 18 MIN READ

让品牌参与兴趣圈层的日常

Monster Energy通过运动员、音乐人与电竞团队等合作,让能量饮料持续出现在兴趣内容中。值得研究的是品牌如何参与圈层,以及这些联系怎样沉淀为可持续的内容资产。

圈层营销品牌关系内容运营
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研究主题视觉示意Consumer红牛

品牌案例研究 18 MIN READ

让品牌内容成为持续积累的资产

以奥地利Red Bull及其全球内容业务为观察范围,研究能量饮料品牌如何把体育、文化与生活方式组织成长期叙事,并通过不同媒介持续呈现。

品牌内容媒体运营长期品牌资产
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研究主题视觉示意Consumer洋河

品牌案例研究 19 MIN READ

用绵柔表达连接工艺、产品与选择

洋河围绕绵柔主题组织工艺内容,以蓝色经典系列呈现多种产品选择,并设置社区、销售与防伪入口。值得研究的是抽象体验如何被持续解释和承接。

体验定位品牌架构消费场景
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企业场景资料图Consumer川娃子

品牌案例研究 19 MIN READ

把地方烧椒风味转化为日常使用的产品

川娃子围绕烧椒风味、使用方法与不同规格组织产品,同时承接餐饮和家庭场景。这个案例关注地方味道如何被解释、使用,并由生产流程持续交付。

品类创新地方风味产品场景
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研究主题视觉示意Consumer五芳斋

品牌案例研究 18 MIN READ

从端午符号向节令饮食组合延伸

五芳斋以粽子为主导、糯米食品为核心,组织节令与日常产品。公开资料呈现出一种老字号更新思路:保留熟悉的味觉与文化联系,同时为顾客增加购买场景。

老字号焕新节令消费产品组合
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研究主题视觉示意Consumer雀巢

品牌案例研究 19 MIN READ

咖啡:让品牌组合对应不同饮用时刻

以雀巢咖啡业务为切口,观察多个品牌、产品形式与饮用场景如何分工。浓缩咖啡液和相关食谱内容,展示了从消费时刻出发组织创新的一种方法。

品牌组合消费场景产品创新
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企业场景资料图Consumer康师傅

品牌案例研究 18 MIN READ

在熟悉的品类中发现更具体的需求

康师傅在方便面与饮品业务中发展不同规格和配方产品。公开资料展示了一种成熟品牌更新方式:围绕用量、便利与个人偏好,把产品选择进一步细分。

成熟品牌更新产品细分渠道经营
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研究主题视觉示意Consumer麦当劳

品牌案例研究 16 MIN READ

把熟悉菜单与数字便利连成日常体验

麦当劳的公开战略将核心菜单、营销创意与数字服务放在同一经营框架内。网页下单、到店备餐协调等实践,说明体验改善需要贯穿顾客与餐厅两端。

用户体验会员经营全渠道
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03

AUTOMOTIVE

汽车

产品、服务与用户体验共同定义出行品牌。

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04

TECHNOLOGY

科技

让技术能力转化为清晰的价值和信任。

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研究主题视觉示意Technology东芝

品牌案例研究 18 MIN READ

如何用共同价值观连接多元业务

东芝以共同承诺连接多元业务,再通过员工影片和战略内容逐步解释。案例关注集团品牌如何把价值观转化为可观察的工作证据。

品牌战略多元业务品牌内容
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研究主题视觉示意Technology松下

品牌案例研究 18 MIN READ

如何把家电讲成生活价值

松下以Live Your Best口号连接幸福感,并在印度用年轻人生活场景解释家电作用,同时把耐用节能与负责任处置纳入沟通,从技术语言转向用户生活价值。

用户洞察场景营销可持续沟通
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研究主题视觉示意Technology台积电

品牌案例研究 17 MIN READ

以清晰边界与生态协作建立B2B信任

台积电以专业晶圆代工明确产业角色,并用工艺与设计生态解释协作条件。清晰边界和可查询资源,为复杂采购提供判断依据。

B2B品牌信任建立生态协同
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研究主题视觉示意Technology海信

品牌案例研究 17 MIN READ

赛事关注如何连到家庭产品体验

从2025年世俱杯传播到ConnectLife产品介绍,观察海信怎样分别表达赛事时刻与家庭使用价值,以及两类内容可以怎样建立场景联系。

体育营销场景体验数字产品
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研究主题视觉示意Technology腾讯

品牌案例研究 15 MIN READ

用户生态:在持续服务中积累关系

腾讯的微信生态提供内容与服务的多种触点。案例关注品牌如何让传播承接具体任务,并以流程和组织能力支持持续的用户关系。

用户关系内容与服务平台生态
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研究主题视觉示意Technology华为

品牌案例研究 15 MIN READ

数字包容:用可体验的公共价值解释技术能力

华为通过TECH4ALL倡议,将连接、云、AI等能力转化为教育、环境、健康等领域的可体验实践,以公共价值传递技术品牌。

品牌使命技术传播伙伴协作
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05

PLACES & EXPERIENCES

地产文旅

从空间开发,走向持续的生活与体验经营。

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06

FINANCIAL SERVICES

金融机构

以专业、可信的流程和服务建立长期关系。

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研究主题视觉示意Financial ServicesPIMCO

品牌案例研究 18 MIN READ

让专业方法成为可理解的品牌内容

PIMCO公开解释投资流程与研究论坛,展示专业观点怎样形成。案例关注专业机构如何通过方法、周期和持续内容建立清晰识别。

专业品牌研究内容信任建立
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研究主题视觉示意Financial Services银联国际

品牌案例研究 18 MIN READ

沿跨境旅程连接支付便利与品牌沟通

银联国际2025年春节活动将消费权益与支付服务沿跨境旅程展开。案例关注平台品牌如何协调用户信息、商户执行和合作伙伴服务。

跨境品牌用户旅程生态合作
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研究主题视觉示意Financial Services陆金所

品牌案例研究 16 MIN READ

聚焦小微客群,以线上线下服务解释普惠价值

陆金所控股围绕小微企业主解释服务定位,并介绍线上线下结合的模式。案例关注明确客群、清楚流程与一致信息怎样支持品牌表达。

客群定位服务体验普惠金融
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研究主题视觉示意Financial Services汇丰

品牌案例研究 16 MIN READ

如何为创新客群保留专业识别

汇丰2023年推出Innovation Banking,以专业客群识别连接集团国际网络。案例观察集团品牌与专门服务如何分工,以及组织能力怎样承接承诺。

国际化品牌架构客群服务
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研究主题视觉示意Financial Services摩根大通

品牌案例研究 15 MIN READ

用任务式入口呈现机构服务能力

摩根大通支付业务按客户任务组织入口,再解释场景与实施选项。案例关注大型机构如何让复杂能力更易理解,并由后续服务承接。

服务设计数字体验B2B品牌
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07

ENERGY

能源

在产业转型中,以可靠交付积累品牌价值。

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研究主题视觉示意Energy协鑫集团

品牌案例研究 17 MIN READ

用共同的能源价值命题组织多元业务

协鑫集团以“绿色低碳科技企业”定位统领新能源、清洁能源、可再生能源业务,通过“材料之力 驱动零碳”连接材料、制造与应用,并借助源网售用云一体化运营服务虚拟电厂、光储充换等场景,形成多元业务协同的品牌架构。

品牌架构产业协同低碳价值
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研究主题视觉示意Energy晶科能源

品牌案例研究 16 MIN READ

TOPCon技术如何转化为客户可比较的产品价值

晶科能源以技术驱动和价值导向为核心,通过优化产品组合与开发差异化光伏产品,将TOPCon技术优势转化为客户可感知的度电成本与全生命周期价值。Tiger Neo 3.0系列针对屋顶与地面电站场景分别设计,强调双面率、弱光表现等可量化指标,帮助客户在不同应用场景下做出理性选择。

技术品牌场景定位产品组合
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研究主题视觉示意Energy隆基绿能

品牌案例研究 17 MIN READ

以技术路线建立识别度,以应用场景兑现价值

以BC技术路线为观察入口,分析隆基如何连接研发方向、制造能力与应用价值,以及技术品牌为什么需要持续的产品和交付证据。

技术定位产品价值应用场景
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研究主题视觉示意Energy大力电工与大力储能

品牌案例研究 16 MIN READ

大力电工:把电力电子积累转化为可理解的储能解决方案

大力电工从软起动、电力电子切入,依托全钒液流电池储能系统,将技术积累转化为面向电源侧、电网侧、用户侧的储能解决方案。其官网展示业务布局与场景解释,但未公开收益数据,需客观看待其技术转化路径。

技术转化长时储能解决方案
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研究主题视觉示意Energy瑞德集团

品牌案例研究 16 MIN READ

从煤炭资源到产运销协同的服务表达

瑞德集团官网以煤炭产运销为主业,突出诚信与管理,并通过2014年现代物流项目页面展示仓储、洗选、配送等综合服务。分析其B2B品牌定位与具体做法,推断成功因素,并指出借鉴条件。

B2B品牌交付体验产业协同
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08

EDUCATION

教育

让学术使命、人才培养与社会连接相互支撑。

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09

HEALTH & WELLBEING

大健康

以科学证据与清晰沟通,建立专业品牌认知。

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研究主题视觉示意Health & Wellbeing辉瑞 Pfizer

品牌案例研究 18 MIN READ

辉瑞如何把科学品牌转化为患者能理解的沟通

辉瑞将使命定义为以突破改变患者生活,官方阐释不仅考虑患者也考虑家庭照护者,研发合作与可及性属于使命实践。官方临床试验多样性页面描述通过研究地点、社区组织、适应文化语言的材料和数字工具改善参与便利。仅说明公开工作安排,不断言解决不平等、研发成功或药物疗效。不提供药物建议,不把患者当一般消费者或用流量转化评价临床参与。

科学品牌患者沟通信息可及性
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing阿斯利康 AstraZeneca

品牌案例研究 18 MIN READ

阿斯利康:以科学定位为锚,用合作网络进入真实场景

从科学驱动的品牌定位到A.Catalyst Network,分析阿斯利康如何组织多方合作,以及专业企业进入健康服务场景时如何保持职责与证据清晰。

科学定位合作生态服务创新
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing默沙东 MSD

品牌案例研究 16 MIN READ

默沙东:把健康信息的可理解性纳入品牌体验

默沙东通过全公司统一的通俗语言标准、易读患者标签和用户反馈机制,将健康信息的可理解性系统性地融入品牌体验,而非仅作为合规附属。

健康信息用户体验科学沟通
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing强生 Johnson & Johnson

品牌案例研究 16 MIN READ

强生品牌架构与视觉更新如何表达业务聚焦

2023年强生更新品牌架构与视觉识别,将制药与医疗科技统一到主品牌下,并更名Janssen为Innovative Medicine。更新后的标识更适应数字触点,同时保留红色元素。本文分析其品牌经营逻辑,而非疗效或销售增长。

品牌架构视觉识别转型沟通
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing东阿阿胶

品牌案例研究 17 MIN READ

产品分层与体验表达如何连接传统品牌和新场景

以产品分层和生活场景表达为线索,观察东阿阿胶如何连接传统认知与新的品牌接触机会,并保持药品、保健食品和普通食品的信息边界清楚。

传统品牌产品分层消费场景
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研究主题视觉示意Health & Wellbeing安利纽崔莱 Nutrilite

品牌案例研究 18 MIN READ

纽崔莱:把供应链记录转化为可追溯的品牌证据

安利纽崔莱通过“从种子到补充剂”的全程记录与可追溯体系,将供应链透明度转化为消费者可验证的品牌信任。其做法不依赖空洞宣称,而是以自有与合作农场、加工记录和交付信息构建证据链,为营养补充剂行业提供了降低信息不对称的参考。

营养品牌供应链透明信任建设
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FROM OBSERVATION TO ACTION

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