分析搜索意图
我们先梳理用户搜索品牌、品类和具体需求时的关键词，了解不同词的意图和竞争情况。再结合业务目标，形成关键词与搜索意图矩阵。
MARKETING & ACTIVATION / 04
百度（SEM、SEO）
用户搜索时找不到我们，付费点击也没带来有效线索？
THE OPPORTUNITY
解决什么问题
围绕用户搜索品牌、品类与具体需求时的意图，规划关键词、广告内容与页面承接。协调付费搜索投放和自然搜索内容建设，明确线索记录与评价口径，并依据查询表现和页面反馈持续调整内容与投放安排。
适用场景
适合依赖百度搜索获取客户，但搜索内容与业务需求衔接不足的企业。需要市场或推广人员提供关键词、页面信息和咨询目标，并能协调网站内容修改与后续线索跟进。
HOW WE WORK
把问题，转化为清楚的行动。
规划投放内容
根据关键词矩阵，制定付费搜索投放和自然搜索内容建设方案。包括广告文案、页面承接和内容优化方向，确保用户搜索后能看到相关信息。
持续优化调整
明确线索记录和评价口径，定期查看查询表现和页面反馈。我们会提供落地页优化清单和效果报表，帮助团队持续调整投放与内容。把查询词、页面信息与咨询动作放在一起判断，明确下一轮修改重点。
WHAT YOU TAKE FORWARD
形成可推进工作的成果。
围绕项目目标，明确交付内容及后续使用方式。
- 01
关键词与搜索意图矩阵
- 02
SEM 投放及 SEO 内容方案
- 03
落地页优化清单与效果报表