明确研究问题
我们和你一起梳理市场、认知、行为上的疑问，确定要回答的关键问题。形成研究方案和访谈提纲，明确样本边界。同时说明哪些结论能够由本次样本支持，哪些问题需要另行验证。
BRAND STRATEGY / 01
定性与定量的研究
为什么用户说的和实际选择不一致？
THE OPPORTUNITY
解决什么问题
围绕市场选择、品牌认知和用户行为提出研究问题，以访谈、观察与问卷相互验证。把用户说出的需求与实际选择放在一起分析，明确样本边界和证据依据，为后续定位与业务决策提供可讨论的判断。
适用场景
适合需要弄清用户真实动机、避免拍脑袋决策的企业。启动前需能接触目标用户，并愿意投入时间参与讨论。同时应明确研究将支持哪项决策，避免收集了很多信息却没有具体用途。
HOW WE WORK
把问题，转化为清楚的行动。
收集并交叉验证
我们执行访谈、观察和问卷，把用户说出的需求与实际选择放在一起分析。整理数据工作表，标记证据来源和差异。对说法不同的地方继续追问情境，区分态度表达与真实行为。
提炼洞察与建议
我们归纳用户行为模式和决策依据，形成洞察报告。给出可讨论的判断，为定位和业务决策提供依据。把每项建议对应到原始证据，便于团队判断是否进入下一步验证。
WHAT YOU TAKE FORWARD
形成可推进工作的成果。
围绕项目目标，明确交付内容及后续使用方式。
- 01
研究方案与访谈提纲
- 02
问卷及数据分析工作表
- 03
用户洞察与决策建议报告